艾瑞曹军波三大平台融会贯通促进腾讯媒体化战略

今日，腾讯控股有限公司发布截至2012年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩，其中在线广告收入比去年同期增长69.8%，成绩喜人。对此，艾瑞咨询研究院院长曹军波认为，微博、腾讯网以及视频业务的增长对于腾讯媒体化战略的促进效果显著，其在线广告收入在2013年仍将高速增长。

“未来在线广告领域大有潜力”，曹军波预测称，2013年整个在线广告领域增长将达到40%以上。“因为基数大的原因，整个网络广告增幅虽然达不到最好的60%、甚至70%以上，但相对于其他领域来说，潜力仍相当大”。

据财报显示，腾讯网络广告实现的收入增长率超过行业平均水平，主要源于其社交网络效果广告，以及门户网站及网络视频广告的市场份额增长。曹军波表示，互联网广告的平均增速远远高于互联网的其他领域，所以对于腾讯而言，微博、门户网站以及视频业务的增长对其整体媒体化战略促进比较明显。

同时，也有业内人士推测，视频将成为2013年腾讯在线广告业务增长的重要力量，对此，曹军波称：“视频的增长本身就高于其他，而多终端的发展，也必然会为视频广告业务带来更多的增长空间。”

可以说，2012年是移动互联网风生水起的一年，马化腾本人也指出：“智能手机的普及给中国互联网行业既带来了挑战也带来了机遇。”在此大趋势下，有评论人士认为，在线广告营销也将步入多终端、跨平台时代。顺应大势，腾讯也重点打造腾讯智慧媒体营销平台，整合网站、微博以及视频的优势资源，打造多元化跨平台营销生态体系，深受广告主的青睐。对此曹军波表示赞同，“互联网以PC为核心的流量格局已经发生改变，未来还将加速变化，多终端、跨平台的营销体系将在未来成为主流。”

根据财报显示，腾讯2012年全年营收438.94亿元，同比增长54%，净利润123.32亿元，同比增长24.8%。其中，2012年腾讯网络广告收入为人民币33.823亿元(5.381亿美元)，比去年同期增长69.8%。（王祚义）

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