GREE的欧美市场扩张之路
在2011年4月以1.04亿美元收购OpenFeint之前,GREE就已经开始了其全球扩张的道路。
但是最近,似乎GREE在欧美市场并没有宣布新的市场拓展。
我们都知道GREE很有钱,但是这家日本公司实际上在欧美的发展之路如何?为此,我们专门查看了APP Store数据。
美国梦
对于GREE来说,2012年3月发布的免费游戏Zombie Jombie是一个重要的举措。
Zombie Jombie是GREE的旧金山工作室开发的第一款游戏,当时,GREE把这款游戏称为“面向美国用户的美国游戏”。
上图是Zombie Jombie在美国iPhone平台 APP Store 游戏收入排行榜的表现
这种方法,某种程度上有一定的效果。
该游戏发布之后不久就进入iPhone收入排行榜前25名,但是随后迅速下降。下载量也大幅度下降,到4月底,该游戏跌出免费游戏排行榜前1000名。
但是,5月初,该游戏出人意料地重新回到排行榜,可能是由于大量用户获取开销带来的。
无论是什么原因,这些玩家迅速开始了游戏内消费,Zombie Jombie达到顶峰,2012年5月18日攀升至收入榜第名。
5月对于Zombie Jombie来说是个好时间,6月份的表现也很不错。不过,7月份开始,下载量再次大幅度下降,在排行榜上的名次也逐渐下降。
Zombie Jombie在美国免费游戏榜上的表现。可以看到5月份游戏下载量非常的高
到2012年8月,Zombie Jombie开始在收入排行榜上走下坡路,之后再也没有重新增长。
艰难的第二个欧美游戏
Zombie Jombie可能没能点燃欧美玩家的热情,但对于GREE的全球业务扩展来说,它无疑是表现比较好的一款作品。
不过,不幸的是,GREE随后的作品收到了更坏的结果。Alien Family是在Zombie Jombie发布之后几周推出的,但是在iPhone游戏收入排行榜最高只达到过74的成绩。
5月,GREE发布了Pirates Age卡牌战斗游戏,在欧美市场表现也不太好。除了在越南游戏收入榜达到12名之外,Pirate Age美国区排名为735。
之后几周,发布了Cerberus Age,该游戏在美国游戏收入榜最高记录是361名。
GREE自己工作室研发的游戏成功的非常的少,不过有些本地工作室研发的产品在美国市场的表现很好。
比如,GREE10月份发布了Monster Quest,几天后就达到了美国游戏收入排行榜27名。
上图为Monster Quest在美国iPhone游戏收入排行榜的表现
之后,该游戏表现下降了一些,但是目前依旧保持在游戏收入排行100名之内,目前排名是96。
不过有趣的是,Monster Quest的应用描述包含一个到论坛的链接,这意味着GREE最近游戏的成功归功于这次2.1亿美元的收购项目。
Funzio的拯救
GREE在5月份花大价钱收购了Funzio,不过,这家美国工作室的游戏系列很轻易的帮助GREE游戏取得了不错的表现。
Crime City是Funzio在2011年8月发布的,之后,该游戏从未跌出美国游戏收入排行榜前100名,其iPad版本Crime City HD(2011年11月发布)也是维持在游戏收入排行榜100名之内。
Modern War的表现更好。自2011年11月发布之后,该游戏基本维持在美国iPhone游戏收入排行榜前50名之内。
上图是Modern War在美国iPhone收入排行榜上的表现
Kingdom Age发布于2012年4月(Funzio被GREE收购的前几周)。尽管该游戏达到了收入排行榜第十名的成绩,但是它的收入和同类的相比并不持续。
很明显,Funzio的作品给GREE欧美市场的游戏带来了不错的收入。
还显示了GREE的高用户获取开销并不总能带来付费用户的比例上升,至少从收入榜上看是这样的。
虽然这样很容易把GREE形容为一个不负责任的大富豪,但至少2.1亿收购Funzio是个向欧美市场扩张路上的不错的决定。
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