中国服装企业海外并购可能遭遇“血统论”种植

中国服装企业海外并购可能遭遇“血统论”

摘要：最近，发生在其他行业的一个收购事件形象地展示了这种挑战，这起因被收购方“不屑”收购方“低端身份”而拒绝被收购的事件表明，新兴市场经济体中的巨头企业在谋求更大行业利润的同时，也将不得不承受更多关于其“血统不佳”的攻击

对于计划通过收购高端奢侈品牌进军全球服装产业价值链上游的企业来说，更为结实的“天花板”出现了. 最近，发生在其他行业的一个收购事件形象地展示了这种挑战，这起因被收购方“不屑”收购方“低端身份”而拒绝被收购的事件表明，新兴市场经济体中的巨头企业在谋求更大行业利润的同时，也将不得不承受更多关于其“血统不佳”的攻击.抵制 不久前，当一家印度连锁酒店企业——泰姬酒店向占据这个行业价值链上游的豪华酒店集团东方快车发出收购要约时，印度的这家企业或许没有想到自己会遭受多大的侮辱。在随后得到的回复中，东方快车首席执行官不留情面地声称，与泰姬酒店的任何联系，都会有损纽约上市公司东方快车的高端品牌形象。 甚至，在收购事件发生期间，收购引发了更为无礼的言论，“与来自曾被称作‘第三世界’国家的公司交往是一种耻辱。” 尽管这些言论在印度政府与商界领袖中引起众多抗议，也直接导致这家企业的母公司发表了要求东方快车道歉的声明。然而，收购最终还是没有发生。 不过这起极端例子的积极一面是，此次收购首次无保留地显示了发达经济体对于新兴制造企业接管高档品牌能力的怀疑与轻视，由此一场关于新兴市场经济体中的“新贵”企业能否收购高档奢侈品牌、制造和管理迷人消费产品的争论已在我国、印度等以制造廉价商品闻名的国家延伸开来。 在我国纺织服装行业，此次事件的发生足以起到警醒作用，鉴于近几年来国内许多领军企业纷纷表示要收购全球一线品牌的现实，此次事件的出现或许将对这些企业泼一盆冷水。因为泰姬酒店所遭受的待遇表明，现在的情况首先还不是你有没有财力收购的问题，而是你能否获得收购机会的问题，更为关键的是，之所以出现这种情况，根本上源于这些高端品牌对于来自于低成本制造国度的收购要求感到“愤怒”。 存在收购需求 从产业发展角度来看，随着我国经济的持续繁荣，及规模最大的一批纺织服装集团企业正逐步发展成为跨国企业，这批近些年兴起的服企巨头在初步积累完成后，将不可避免地谋求更大的行业利润，他们向服装行业价值链上游迈进的需求也将变得越发迫切。这在员工工资上涨、生产成本逐年增加的眼下，尤其如此。 然而，进军行业价值链上端，及获得更大利润份额都需要有个强有力的品牌来支撑，因此，要做到这一点，最快的办法莫过于收购一个全球品牌，尤其是高端奢侈品牌。而这，也就是为什么有那么多纺织服装企业公开对外表示要在某一时刻收购一家全球一线品牌的主要原因。 在这类情况中，奥康获得意大利万利威德品牌经营权、中银绒业拟计划收购英国道森公司，以及杉杉集团扬言要收购一家欧洲一线品牌等都有异曲同工之妙。 专家表示，高调的国际收购可以提升一家公司在海外的企业形象，使其快速获得高利润产品市场的准入资格，并让其日后的收购融资和寻找合作伙伴变得更容易。“你可以看一看世界上大多数公司的进步过程，无论是日本的、韩国的、美国的、还是英国的，它们都起步于某种形式的大宗商品行业，经过一段时间的发展演变，进而投资奢侈品牌。这是几乎所有令人尊敬的公司都要走的自然‘轨道’”。 目前，由于品牌内涵积累不够，以及受传统低成本制造形象困扰，我国纺织服装品牌的海外认知度较低，由此，收购一家高端品牌被许多人认为是一个不错的选择。 加之以往以“工厂”形象示人的国内纺织服装企业认识到生产商无法长期保障利润，以及真正的品牌无法短时间打造的现实，收购正越发受到欢迎。 分析人士指出：“大宗商品的盛衰循环会周期性地挤垮生产商的利润空间，要摆脱这种循环，就需要收购一个真正的品牌”。 收购受“名声”所累 正因为国内纺织服装行业存在收购高端品牌的必要，加之经过多年发展，一些领军企业具备了一定的海外收购实力，因此，目前国内纺织服装企业巨头看起来似乎已进入了“买个全球品牌”的阶段。 然而，适时出现的泰姬酒店收购被拒事件却对此趋势泼了冷水，至少，在高档奢侈品牌交易中，来自新兴市场经济体里的收购行为看起来似乎并不受欢迎。 较为圆滑的说法是，泰姬酒店收购要求被拒是因为美国的消费者看起来还没有准备好住在“由印度管理的高级酒店”里。投资者担心印度公司的介入将使东方快车的高端形象受损。 而从根本上来说，鉴于印度的传统低成本制造形象，美国的部分投资者不相信泰姬酒店有能力管理一家高端酒店。 这对于国内纺织服装企业同样具有借鉴意义，根据以往发达市场对于国内纺织服装行业的印象，中国很长一段时间都被发达市场认为是廉价的服装生产基地及假冒伪劣纺织服装产品孕育的温床。 因此，当国内纺织服装企业打算收购真正有价值的全球高端品牌时，同样的情况也有可能发生在国内纺织服装企业身上。 专家表示：“事实上，国内纺织服装企业收购时面临的困难要远多于印度的泰姬酒店，根据泰姬酒店发展经历来看，它曾成功收购美国的丽思－卡尔顿等酒店，并管理印度众多王公的宫殿，在很多人眼中，它是高端、奢华的象征，这比起国内的纺织服装企业而言，它的‘名声’要好得多，想想看，如果连它都受到能否维护被收购品牌价值的质疑，那么国内又会有几家纺织服装企业能不受质疑呢？” “因此，如果中国的纺织服装企业无法解决以往的低成本制造和假冒伪劣商品的名声问题，在出于战略考虑进行海外并购时，很可能也将面临被拒绝的尴尬。而即便最终收购得以成功，糟糕的‘名声’也会立即让这个品牌贬值，要知道，作为时尚产业的纺织服装行业，市场对品牌‘名声’的要求是非常严格的。”

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