姚明未来定位不想当商人为转型成社会活动家-【新闻】

姚明未来定位：不想当商人为转型成社会活动家

早在2004年，姚明就成为国际特奥会“全球特奥大使”与“2007年特奥会大使”，积极投身到公益事业中。

“生活永远都是这样，你羡慕我有钱，我羡慕你有空。”

关于生活，姚明在加盟NBA后对《体坛周报》记者杨毅说。

“从2007年以来我们在经营方案上有两个变化，一是侧重与成熟品牌的合作，比如没有与可口可乐再续约，因为我们觉得姚明结婚后，他的形象应是更成熟的，而不应是一个酷青年；二是更多侧重公益与慈善。现在看来，姚明从一个偶像型的代言人转为一个成功的社会活动家，还是很成功的。”

“姚之队”负责人章明基

早报记者 张婧

在雅虎体育扔出炸弹之后，章明基的手机就再也没有安静过，那已经是上海的午夜，“半夜3点就有人打电话过来询问，接下来就没完没了的电话，没完没了的会议，我们美国的团队不停打来电话，ESPN头条、NBA官网头条、雅虎头条……”

雅虎体育让“姚之队”有些措手不及，只是很快，生活就恢复了本来的面目，“退役的事，我们是有准备的。上次受伤以后，甚至更早的时候就在思考，现在的想法是顺其自然，半年后、一年后或几年后退役都有可能，当这个变化来临时，我们会自然地来对应。即便退役对姚明和我们的团队来说，也不是什么惊天动地的大事。”作为“姚之队”的负责人，姚明后球员时代之路，章明基看上去成竹在胸。

为转型成社会活动家

四年前进入新品牌周期

姚明刚出道时，“姚之队”便推出了长达500页的姚明经营方案，2010年，胡润研究院发布2010胡润百富榜，在这份榜单上，姚明以10亿元财富重返“胡润百富榜”，是最年轻的白手起家的上榜富豪。这数年，姚明和他的“姚之队”，一直作为中国体育明星职业化经营的典范。

运动员职业生涯存在生命周期，这是职业体育的基本规律，无论是谁，都无法逃脱。章明基说，“从几年前开始，我们就着手让姚明进入新的品牌周期。这个新周期的目标是，让品牌特征更加丰富、更有深度和美誉度，不仅超过了运动领域，还要超越运动员的运动周期。”

进入NBA后，在“姚之队”的帮助下，姚明在接拍的一系列广告中是一个年轻有为、蓬勃向上、勤奋好学、有责任心的青年形象，凡是与这一形象不符的广告，姚明一概不接。2003年，姚明状告可口可乐的“一元钱官司”，不但体现了姚明豁达的胸怀，而且对某些有着类似侵权行为的商家起到了很好的警示效果。从2007年开始，姚明进入新的品牌周期，更多强调作为一个成熟、成功男人的姚明，淡化NBA运动员的要素。在姚之队看来，这一点已不需要强调，“从2007年以来有两个变化，一是侧重与成熟品牌的合作，比如没有与可口可乐再续约，因为我们觉得姚明结婚后，他的形象应是更成熟的，而不应是一个酷青年；二是更多侧重公益与慈善。再就是为今后他自己的退役做些准备，比方说接手上海男篮俱乐部。这就像人的生活不可能集中在一个点上，我和姚明现在每天的通话内容中，大部分谈到俱乐部经营，再就是公益方面的。‘姚之队’是为姚明服务的一个团队，满足姚明在不同阶段不同的服务需求。现在看来，姚明的转型，从一个偶像型的代言人转为一个成功的社会活动家，还是很成功的。”

品牌价值不降反升

现在迎来代言最高点

通常来说，一名职业运动员的商业价值与其职业生涯的巅峰低谷有着直接关系，这些年来，姚明接连遭受重大伤病，外界普遍认为过了职业生涯巅峰期的姚明商业价值已经大打折扣，对此，章明基并不赞同，“我们对姚明的市场价值有着清晰理性的认识，现在姚明的品牌价值没有往下走，他的代言价格没有下降而是一直在升高。最近三年，姚明单位报酬的增长在百分之八十到一百之间。现在要签约姚明的公司一大堆，没有一家是我们主动找他们的，我们一直都是在筛选中。”对“姚之队”来说，这是他们最骄傲的事情，包括姚明是中国最赚钱的明星，而且效率极高。

过去一年，姚明用在广告代言的时间累积起来不超过5天。据悉，2009年夏天，姚明受伤后还签约了广东汤臣倍健生物有限公司的产品，其代言价格比过去都高。现在想和姚明签约的企业数量，是他十几年职业生涯中的最高点。“事实上，赞助商也希望他能更多地呆在国内。”

在章明基看来，姚明的品牌价值不降反升的原因是他已经超出了体育的范畴，姚明的吸引力不再是因为篮球打得好，而是因为他的人品和模范行为。“开始的三四年，大家看重的姚明的影响力来自他场上的表现，现在他在市场上代表的特质，个人的品牌支柱已经超越了体育的范畴，从这个角度上讲，他体育上的成就并不能百分之百地去影响他的品牌价值。”姚明的中方经纪人陆浩认为，“姚明已经成为一个中国符号，一个世界品牌，如果他想拍广告，或者代言品牌，应者如云。”陆浩表示，尽管国内外商家纷至沓来，但“姚之队”签订商业合同相当谨慎，“代言费的高低最客观反映姚明在市场上的地位和他的影响力、品牌价值，但是姚明不是完全从赚钱不赚钱考虑，有些产品他不喜欢，或者跟他的价值取向不符合，价格再高，他也不会合作。”

不愿意成为商人

有能力支撑上海男篮

对“姚之队”来说，姚明退役的决定初始，总会觉得有些伤感，“毕竟有些是他没有完成的心愿，他处在巅峰时期，但是伤病就是体育的一部分，大家都可以冷静对待。他还有其他的事情要做，一扇门关上了，另一扇门随之打开。”

从2006年开始，“姚之队”先后投资了巨鲸音乐网、北京通州太阳花酒店、加州健身姚明俱乐部，这都可以看作是姚明转型的试水。2009年，姚明又收购了上海男篮俱乐部，算是一笔长期投资。据了解，姚餐厅开业五年，经营状况平平；使用免费下载模式的巨鲸网也只是微利状态，据悉，巨鲸音乐网正谋求在美国纳斯达克上市的机会；上海玛吉斯男篮近期不会改变亏损的状态。迄今为止，北京合众思壮科技有限公司的股权投资是姚明最为成功的投资项目。退役之后，姚明将如何维持对球队的投入？“首先姚明不是一个挥霍的人，他不缺钱，他有积蓄，有能力支撑。他有投资，当然，姚明现在对赚钱兴趣不大，如果他喜欢赚钱，他可以比现在赚多三四倍的钱。但是我们从来没从姚明那里接到‘我要成为富翁’的指令，只是按姚明的个人兴趣帮助他做事。商业帝国如何庞大并不是他追求的。”

对姚明来说，他最不喜欢别人在自己的名字前面加上前缀“老板”二字，他不愿意成为商人，李宁不是他的目标。“人们把经纪人的作用夸大了，其实我们只是依照姚明的选择，向他提供建议和帮助，而不是为他规划什么。姚明的成功不是取决于经纪团队，而是姚明自身的选择，我们只是顾问的角色。仅从商业角度看，投资上海篮球队无疑是愚蠢的商业行为，我当时也曾提醒过姚明，但这是姚明的爱好。对于这支俱乐部的具体要求，姚明自己也不知道，但有一点是明确的，就是他希望从上海东方俱乐部走出去的队员，到五六十岁时可以健康又悠闲地生活，而不是像他自己的父母那样留下一身伤病。”

事实上，姚明最近受伤的时候，不仅姚明父母，包括“姚之队”都已经在劝说姚明退役，因为和很多运动员退役无事可做不同，姚明有很多事情需要打理。他将最大精力投入上海篮球，那是一生的事业。很快，姚基金将从北京搬到上海，他还有详尽的计划，要投入更多时间到基金会，那是姚明回报社会和城市的平台。“我们的团队成立了八年，成员还是那些人，只是稍微有些调整，现在姚明有了基金会，我们团队会有人专门做这个。最近，姚明请了很多国外的专家过来交流经验，讨论怎样能把基金会搞得更好。”

就像章明基所说，任何品牌的运作都会有挑战性，姚明也不可能例外，“八年期间，我没有感觉哪个时期是特别困难的，这段时间中国经济增长非常快，体育营销在中国进步非常大，姚明也是受益者，再就是他个人的性格魅力，自身的形象维护，长期在体育营销界里占有一席之地。”

去上海交大读书

专业为计算机和金融

为了更好地实现转型，姚明接下来会选择读书深造。虽然姚明在打NBA期间已经获得了无数个荣誉博士和硕士头衔，但那只是“荣誉”而已。“除了打理上海队的一些工作外，会去大学进修。学校和专业都不方便透露，因为我得减少竞争。我在打球的时候，学习就是中等水平。打球要求职业，球员平时要休息好，休息就要尽可能地放松身体，让你每天保持高强度四五个小时的训练，剩下的时间用来休息，读书会让你回家之后还在思考，当运动员和读书，就像短平快变成了马拉松。”据悉，姚明选择的是上海交大，专业为计算机和金融专业。

章明基说，“姚之队支持姚明去读书深造，他现在要求补基础的初高中课程，他想和学生一样上学读书，那是奢侈的想法。他有足够的成熟度去学习，学些他感兴趣的东西。”

（来源：东方早报）

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