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姚明未来定位不想当商人为转型成社会活动家-【新闻】

发布时间:2021-04-28 23:06:57 阅读: 来源:声卡厂家

姚明未来定位:不想当商人为转型成社会活动家

早在2004年,姚明就成为国际特奥会“全球特奥大使”与“2007年特奥会大使”,积极投身到公益事业中。

“生活永远都是这样,你羡慕我有钱,我羡慕你有空。”

关于生活,姚明在加盟NBA后对《体坛周报》记者杨毅说。

“从2007年以来我们在经营方案上有两个变化,一是侧重与成熟品牌的合作,比如没有与可口可乐再续约,因为我们觉得姚明结婚后,他的形象应是更成熟的,而不应是一个酷青年;二是更多侧重公益与慈善。现在看来,姚明从一个偶像型的代言人转为一个成功的社会活动家,还是很成功的。”

“姚之队”负责人章明基

早报记者 张婧

在雅虎体育扔出炸弹之后,章明基的手机就再也没有安静过,那已经是上海的午夜,“半夜3点就有人打电话过来询问,接下来就没完没了的电话,没完没了的会议,我们美国的团队不停打来电话,ESPN头条、NBA官网头条、雅虎头条……”

雅虎体育让“姚之队”有些措手不及,只是很快,生活就恢复了本来的面目,“退役的事,我们是有准备的。上次受伤以后,甚至更早的时候就在思考,现在的想法是顺其自然,半年后、一年后或几年后退役都有可能,当这个变化来临时,我们会自然地来对应。即便退役对姚明和我们的团队来说,也不是什么惊天动地的大事。”作为“姚之队”的负责人,姚明后球员时代之路,章明基看上去成竹在胸。

为转型成社会活动家

四年前进入新品牌周期

姚明刚出道时,“姚之队”便推出了长达500页的姚明经营方案,2010年,胡润研究院发布2010胡润百富榜,在这份榜单上,姚明以10亿元财富重返“胡润百富榜”,是最年轻的白手起家的上榜富豪。这数年,姚明和他的“姚之队”,一直作为中国体育明星职业化经营的典范。

运动员职业生涯存在生命周期,这是职业体育的基本规律,无论是谁,都无法逃脱。章明基说,“从几年前开始,我们就着手让姚明进入新的品牌周期。这个新周期的目标是,让品牌特征更加丰富、更有深度和美誉度,不仅超过了运动领域,还要超越运动员的运动周期。”

进入NBA后,在“姚之队”的帮助下,姚明在接拍的一系列广告中是一个年轻有为、蓬勃向上、勤奋好学、有责任心的青年形象,凡是与这一形象不符的广告,姚明一概不接。2003年,姚明状告可口可乐的“一元钱官司”,不但体现了姚明豁达的胸怀,而且对某些有着类似侵权行为的商家起到了很好的警示效果。从2007年开始,姚明进入新的品牌周期,更多强调作为一个成熟、成功男人的姚明,淡化NBA运动员的要素。在姚之队看来,这一点已不需要强调,“从2007年以来有两个变化,一是侧重与成熟品牌的合作,比如没有与可口可乐再续约,因为我们觉得姚明结婚后,他的形象应是更成熟的,而不应是一个酷青年;二是更多侧重公益与慈善。再就是为今后他自己的退役做些准备,比方说接手上海男篮俱乐部。这就像人的生活不可能集中在一个点上,我和姚明现在每天的通话内容中,大部分谈到俱乐部经营,再就是公益方面的。‘姚之队’是为姚明服务的一个团队,满足姚明在不同阶段不同的服务需求。现在看来,姚明的转型,从一个偶像型的代言人转为一个成功的社会活动家,还是很成功的。”

品牌价值不降反升

现在迎来代言最高点

通常来说,一名职业运动员的商业价值与其职业生涯的巅峰低谷有着直接关系,这些年来,姚明接连遭受重大伤病,外界普遍认为过了职业生涯巅峰期的姚明商业价值已经大打折扣,对此,章明基并不赞同,“我们对姚明的市场价值有着清晰理性的认识,现在姚明的品牌价值没有往下走,他的代言价格没有下降而是一直在升高。最近三年,姚明单位报酬的增长在百分之八十到一百之间。现在要签约姚明的公司一大堆,没有一家是我们主动找他们的,我们一直都是在筛选中。”对“姚之队”来说,这是他们最骄傲的事情,包括姚明是中国最赚钱的明星,而且效率极高。

过去一年,姚明用在广告代言的时间累积起来不超过5天。据悉,2009年夏天,姚明受伤后还签约了广东汤臣倍健生物有限公司的产品,其代言价格比过去都高。现在想和姚明签约的企业数量,是他十几年职业生涯中的最高点。“事实上,赞助商也希望他能更多地呆在国内。”

在章明基看来,姚明的品牌价值不降反升的原因是他已经超出了体育的范畴,姚明的吸引力不再是因为篮球打得好,而是因为他的人品和模范行为。“开始的三四年,大家看重的姚明的影响力来自他场上的表现,现在他在市场上代表的特质,个人的品牌支柱已经超越了体育的范畴,从这个角度上讲,他体育上的成就并不能百分之百地去影响他的品牌价值。”姚明的中方经纪人陆浩认为,“姚明已经成为一个中国符号,一个世界品牌,如果他想拍广告,或者代言品牌,应者如云。”陆浩表示,尽管国内外商家纷至沓来,但“姚之队”签订商业合同相当谨慎,“代言费的高低最客观反映姚明在市场上的地位和他的影响力、品牌价值,但是姚明不是完全从赚钱不赚钱考虑,有些产品他不喜欢,或者跟他的价值取向不符合,价格再高,他也不会合作。”

不愿意成为商人

有能力支撑上海男篮

对“姚之队”来说,姚明退役的决定初始,总会觉得有些伤感,“毕竟有些是他没有完成的心愿,他处在巅峰时期,但是伤病就是体育的一部分,大家都可以冷静对待。他还有其他的事情要做,一扇门关上了,另一扇门随之打开。”

从2006年开始,“姚之队”先后投资了巨鲸音乐网、北京通州太阳花酒店、加州健身姚明俱乐部,这都可以看作是姚明转型的试水。2009年,姚明又收购了上海男篮俱乐部,算是一笔长期投资。据了解,姚餐厅开业五年,经营状况平平;使用免费下载模式的巨鲸网也只是微利状态,据悉,巨鲸音乐网正谋求在美国纳斯达克上市的机会;上海玛吉斯男篮近期不会改变亏损的状态。迄今为止,北京合众思壮科技有限公司的股权投资是姚明最为成功的投资项目。退役之后,姚明将如何维持对球队的投入?“首先姚明不是一个挥霍的人,他不缺钱,他有积蓄,有能力支撑。他有投资,当然,姚明现在对赚钱兴趣不大,如果他喜欢赚钱,他可以比现在赚多三四倍的钱。但是我们从来没从姚明那里接到‘我要成为富翁’的指令,只是按姚明的个人兴趣帮助他做事。商业帝国如何庞大并不是他追求的。”

对姚明来说,他最不喜欢别人在自己的名字前面加上前缀“老板”二字,他不愿意成为商人,李宁不是他的目标。“人们把经纪人的作用夸大了,其实我们只是依照姚明的选择,向他提供建议和帮助,而不是为他规划什么。姚明的成功不是取决于经纪团队,而是姚明自身的选择,我们只是顾问的角色。仅从商业角度看,投资上海篮球队无疑是愚蠢的商业行为,我当时也曾提醒过姚明,但这是姚明的爱好。对于这支俱乐部的具体要求,姚明自己也不知道,但有一点是明确的,就是他希望从上海东方俱乐部走出去的队员,到五六十岁时可以健康又悠闲地生活,而不是像他自己的父母那样留下一身伤病。”

事实上,姚明最近受伤的时候,不仅姚明父母,包括“姚之队”都已经在劝说姚明退役,因为和很多运动员退役无事可做不同,姚明有很多事情需要打理。他将最大精力投入上海篮球,那是一生的事业。很快,姚基金将从北京搬到上海,他还有详尽的计划,要投入更多时间到基金会,那是姚明回报社会和城市的平台。“我们的团队成立了八年,成员还是那些人,只是稍微有些调整,现在姚明有了基金会,我们团队会有人专门做这个。最近,姚明请了很多国外的专家过来交流经验,讨论怎样能把基金会搞得更好。”

就像章明基所说,任何品牌的运作都会有挑战性,姚明也不可能例外,“八年期间,我没有感觉哪个时期是特别困难的,这段时间中国经济增长非常快,体育营销在中国进步非常大,姚明也是受益者,再就是他个人的性格魅力,自身的形象维护,长期在体育营销界里占有一席之地。”

去上海交大读书

专业为计算机和金融

为了更好地实现转型,姚明接下来会选择读书深造。虽然姚明在打NBA期间已经获得了无数个荣誉博士和硕士头衔,但那只是“荣誉”而已。“除了打理上海队的一些工作外,会去大学进修。学校和专业都不方便透露,因为我得减少竞争。我在打球的时候,学习就是中等水平。打球要求职业,球员平时要休息好,休息就要尽可能地放松身体,让你每天保持高强度四五个小时的训练,剩下的时间用来休息,读书会让你回家之后还在思考,当运动员和读书,就像短平快变成了马拉松。”据悉,姚明选择的是上海交大,专业为计算机和金融专业。

章明基说,“姚之队支持姚明去读书深造,他现在要求补基础的初高中课程,他想和学生一样上学读书,那是奢侈的想法。他有足够的成熟度去学习,学些他感兴趣的东西。”

(来源:东方早报)

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