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分析摩托罗拉裁员影响高端产品战略

发布时间:2020-02-10 17:37:53 阅读: 来源:声卡厂家

导语:国外媒体今天撰文称,摩托罗拉裁员非但未能扭转其手机部门的颓势,反而令其在泥潭中越陷越深。在其优先发展的部门实施裁员,使外界对其主攻高端手机的战略产生质疑,同时还怀疑摩托罗拉是否有足够的人力来迎来发展的转机。

难挽颓势

摩托罗拉将于本周二公布2008年第四季度财报,由于手机部门问题不断,销量直线下降,最新业绩注定差强人意。摩托罗拉在其优先发展的部门实施裁员,使外界对其主攻高端手机的战略产生质疑,同时还怀疑摩托罗拉是否有足够的人力来迎来发展的转机。在去年圣诞购物旺季,摩托罗拉手机销量同比下跌超过50%,该公司今年1月中旬警告称,2008年第四季度将出现亏损,同时宣布裁员4000人。

然而,裁员非但未能扭转摩托罗拉手机部门的颓势,反而令其在泥潭中越陷越深。过去,摩托罗拉高层向来把手机业务视作公司复兴计划的重要一环,无论是在设备方面,还是区域性市场领域。

2008年秋天,肩负摩托罗拉手机业务复兴重任的联席CEO桑杰·贾(Sanjay Jha)出台了重组计划,该计划涉及削减摩托罗拉用于手机的软件平台的数量,转而把发展重点放在将谷歌Android和微软Windows Mobile作为操作平台的高端上网手机上。

Windows系统或遭弃

种种迹象显示,摩托罗拉正在远离Windows系统。在摩托罗拉上一次裁员中,位于美国佛罗里达州的摩托罗拉一工厂Windows Mobile平台的70多名员工就被炒了鱿鱼。投资公司Oppenheimer & Co.分析师伊泰·基德伦(Ittai Kidron)表示,新版Windows平台推迟发布可能迫使摩托罗拉改变其短期计划。

摩托罗拉证实了与Windows Mobile平台有关的人员裁减,并表示其发展战略并未改变。摩托罗拉一位发言人说:“我们会继续支持Windows Mobile平台,今年将推出相关设备。今天,我们的计划并未改变:当务之急仍是对移动设备业务进行重组和重新定位。”

桑杰·贾雄心勃勃的复兴计划重点是加大对美洲和中国的投入,这也是摩托罗拉业绩最好的两个地区,同时,减少对欧洲、中东和部分亚洲国家的投入。据消息人士透露,摩托罗拉已大幅削减了在拉美销售和营销人员。

长期以来,摩托罗拉一直在与诺基亚争夺拉美手机市场的头把交椅,他们严重依赖于BrightStar公司这样的经销商与当地运营商建立合作关系。就在摩托罗拉市场份额大幅下滑的同时,黑莓手机制造商RIM去年在拉美的手机销量却增长了三倍。RIM也通过BrightStar与当地运营商建立了合作关系。摩托罗拉发言人表示,拉丁美洲仍是公司优先发展的市场。

高层亦不能幸免

摩托罗拉曾于去年10月宣布裁员3000人,还在随后几个月多裁了数千人。2007年底,摩托罗拉的员工总数为6.6万人。消息人士透露,两位长期担任移动设备部门副总裁的高层——伊冯·沃斯(Yvonne Verse)和特拉西·科兹尔(Tracey Koziol)亦在摩托罗拉最新一轮裁员名单中。

沃斯负责摩托罗拉战略合作伙伴关系、业务开发和知识产权等业务,科兹尔则主要负责产品开发。二人均未对外界传闻做出评论。摩托罗拉拒绝对裁员细节进行评论,只是表示其各个层次的员工都将受到冲击。

在手机行业,企业保持盈利通常有两种办法:一是有效开发各种系列的产品,二是专注于某种畅销产品,如苹果的iPhone(手机上网)手机。在不具备像iPhone这样的畅销产品的情况下,摩托罗拉贸然决定压缩生产线和裁员,只会令其越陷越深。基德伦说:“一个关键问题是:如果必须成为一个规模小、更为专注的参与者,你究竟需要多少资源?也许比过去少,他们过去不得不应对来自各方面的需要。”

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