彩妆包装新潮流0-【新闻】

【中国洗涤化妆品网报道】众所周知，彩妆包装势必要传递出自身的魅力，使艺术享受与便携功能一体化。目前，消费者行为直接受到经济气候影响是众人皆知的。尽管经济正在复苏，但其对彩妆消费者的影响并未立马见效，但是一切都在蠢蠢欲动。然而，随之而来的是彩妆消费者似乎日渐变得精打细算也更加挑剔了。

据Mintel的最新市场调研分析，2010年仅27%的受访者表示他们会转换彩妆品牌，但是会避免滥购，较09年的33%有所下降。此外，较于2009年的45%，2010年有仅39%的受访者表示她们热切的期盼减价促销并尽量只购买促销产品。

Mintel资深美容分析师Kat Fay指出“女性们在选购彩妆和护理品时真的开始货比三家了，毫不犹豫的购买挚爱美容彩妆的日子一去不复返了。”近1/4的受访者表示会多走几家店铺来比较价格，16%的消费者表示她们更多地在网上搜索产品及其价格。

因此，产品的外包装一如既往地关键，为产品添上附加值的外包装及精致的配饰对激发消费者的潜在购买欲影响重大。在这个市场细分的供应商们也致力于生产出艺术享受与便携性一体化、为消费这带来愉悦感受的产品。

艺术享受

如果外包装仅仅被限定为一个彩妆工具这个范畴的话，那么它就被孤立化了。在这里，包装的功能是两重性的，它传递出自身的魅力之余，还在使用者的体验上担当重要角色。

Topline的销售总监Damien Dossin表示能够提升产品表现力、使上妆工具更加简易、抑或是能够教会消费者如何使用产品的彩妆包装依然成为主趋势。“能够提升闪亮效果的唇膏盒，能 够打造完美‘烟熏瞳’眼影笔，省时快捷又能化出迷人晕红的粉底饼，都是成功的典范。”Dossin解释，“能够提升使用效果的巧妙包装，如有节奏地进行自 由转换效果等，都是我们看得到的大趋势。”

Dossin补充道，商家们所面临的挑战是如何能够设计出提升用户体验，便捷好使，具有超优效果，同时有能让普罗大众消费得起的产品。 “Topline在美容品市场的创新之道总是那么与别不同--我们致力于确保包装与配方互补并使顾客的使用体验最优化，为美容工具风格与具有独特彩妆功效 的原料打造全新概念。”

为了阐明他的观点，Dossin引用了分析了Topline最新近的两个项目：“Almay Smart Shade Foundation采用了特殊填充技术，使消费者能够立刻辨认出该产品包含了护肤与彩妆的功能--产品表现力的最佳证明。Maybelline Instant Age Rewind Eraser Treatment Makeup着重突出独特、获得专利申请的微整美容工具，这款工具能够填充肌肤瑕疵，使肌肤顺滑无暇，打造更年轻的肌肤。”

ABA Packaging Corp的国内销售经理Mike Warford指出，在睫毛膏和唇彩市场，产品表现力和包装的关系尤为密切。“与其他彩妆包装不同，睫毛膏和唇彩的功效很大程度仰赖于包装。睫毛膏和唇彩 的外壳不仅要能够恰到好处地容纳产品，还必须要是提升整体效果的上妆工具。睫毛刷的设计，协调性在产品的整体使用效果上都举足轻重。”

睫毛刷或其附带的配件在生产过程中的一丁点不协调都会使原本完美的产品失色不少。Warford表示上妆工具的设计和连贯性在产品的效果上的影响不可 小视。刷子和涂抹工具的设计、功能、表现力以及连贯性在产品开发阶段最为强调。我们也看到刷子和涂抹工具在产品获得声声赞叹的背后也越来越为人们所赏析。

ABA运营着德国制造的OEKAbeauty美容上妆工具系列的市场销售，据Warford介绍“在这个领域里，该公司有着最佳的生产技术。他们所推 出的许多睫毛刷都是专门为特定用途（丰盈、加长、卷曲）而设计的。在产品的开发过程中，他们运用”内部平板测试来分析彩妆包转的性能。”

彩妆包装：厚重、持久、帅气精致

World Wide Packaging (WWP)的全球销售副主席Jeffrey Haye指出了顾客们常常会问到的问题：“你所做的与别人之前做过的有何不同？”他说，“我们的顾客知道包装的关键因素是通过附加值来提升产品的吸引力。”

据Hayet介绍，色彩不再是引领彩妆包装的首要因素。除了色调以外还有许多可以吸引消费者。他说“我们很自豪地告诉大家，现在我们有能力生产出看上 去小巧精致又具有质感，却与其他产品的普通包装不一样的产品。这款新品看上去依旧高贵优雅，但是其结构却能为消费者省下不少成本。另外，外壳上还有一个磁 性元素，使其封口看上去与普通封口截然不同，显得独具一格。开发这款产品的过程中，我们创建了一个从未有过的市场。”

Topline的Dossin也强调了链条设计是时尚化创意。他表示“与其他普通设计不同，这款链条设计是可以旋转的，凭借着其立体的设计，自去年的 全新亮相至今依然人气不减。立体可视设计继续推高着传统封盖设计的要求。各品牌往这方面关注，设计者们正追求更加协调--与优质产品完美搭配的精美包 装。”

Eastman Chemical Company彩妆及个人护理品包装平面经理Alisa Williams指出，眼下的挑战是设计出防刮损的外包装。“许多包装对品牌具有象征意义的--因此，品牌持有者寻求具有特定色调、高亮泽、防指纹防刮伤的外包装。”

Williams提到的吊饰是卖点之一，如果他们没有推高邮购的话，品牌身份处于危险的境地。“成功保持原包装美感（色彩、品名、或象征意义）之余， 还可以加上UV的外衣。”Eastman Eastar CN and Eastman Eastar AN是专程为唇彩、眼影液以及眼线膏的外壳设计的，他们它们是如此不同凡响、优雅，又具有耐化学性。

Eastman的Glass Polymer彩妆原料家族交出了独创性设计，以不可抗拒之势代替者传统的高分子材料。而其包装材质是可以铸造成不同形状，而其坚固性亦不容置疑。

多功能产品

越来越挑剔的彩妆消费者在掏钱购买之前确实比以往考虑得更多了，他们想要知道他们能够得到什么，如果他们察觉到购买这款彩妆意味着获得不只一项功能，那么这桩买卖便成功在望。考虑到消费者的这种考量，供应商们正推出更多既多功能又便捷的产品。

HCT Packaging的全球创意总监Rebecca Goswel表示，现在消费者越来越多需求多功能又便捷好使的产品”因为多元化又时尚的配方需求,我们正努力寻求突破并融合各类产品的长处--不仅仅是在护理这个领域。

Goswell表示，在不久的将来，彩妆将发展成使用于多种场合，而他们的功能将更加抽象，使消费者感觉起来就像是在使用一件艺术调色板那样天马行 空。“这个将掀起一阵色彩大探索的风潮，”她表示，各品牌将采用更现代更微妙的方式，，也更敢于打破陈规，仅依据质感和色调来归类产品，而不是根据面部的 具体位置，我们正寻求新突破，不仅仅在化妆界，也延伸到艺术、科技、以及珠宝，--更多新锐品牌几乎一致向立体配饰靠拢而非沿用传统的化妆品工艺。

Eastman公司的玻璃聚酯物Glass Polymer成分能增强产品包装的清晰度、防化学等其他腐蚀品影响，而且设计起来非常方便，可塑性很强。

Goswell指出，许多彩妆品牌通过推出可再利用包装的产品或采用铝、铝锌合金以及木材等材料的特殊产品系列来回应可持续与环保的需求。“聪明的人 类工程学和带有故事性的便携产品仍然是那些需要在年内推出限量版来拉动消费的品牌的优先选择。”她表示，“这些产品可以安坐在货架上并通过巧妙的配饰和时 尚的色调来进行产品更新。在未来的12－18个月里，护甲品市场将显现出巨大的增长潜能。这个领域在经历多年的疲软之后奋勇直起恰恰说明了市场是需要创 新，同时也让我们HCT设计师们忙坏了。”Goswell还补充道，在过去的4个月里，HCT注册了超过18个设计概念。

Jim Slowey的销售总监Jim Slowey也加入到美甲行列中去。他表示“现在最炙手可热的莫过于美甲产品了。曾经最不受瞩目的产品，现如今以持久明亮的胶状亮甲品为起点，朝全新趋势发展。我们将花数年的时间在新事物上--还有新创意。”

环保、耐用且美观大方是关键

将所采用的策略忽略不计--多功能、创新的上妆工具、绿色配饰或散发的自我魅力--在激烈的竞争中产品必须要与别不同才能突出重围。

HCT CA的执行总监Nick Gardner强调绿色环保是追求产品差异化的一种方式。“在过去的几年里，我们可以看到，彩妆走势是被追逐利益的零售商们牵着鼻子走的。时下，单一的眼 影色调已不足以满足消费者。调色板必须要更加大更具说服力，以底漆、睫毛膏和专业刷子来使其更具吸引力。我们的顾客更加倾向于环保的材质。”

ABA的Warford强调色彩和基质对吸引消费者具有深远的意义，“在OEKAbeauty睫毛膏和唇彩、唇彩包装产品上，我们越来越多的看到独特 的装饰的需求上涨。便携产品中的色彩渐变的涂层也越来越受青睐，他们也采用了相应的设备和系统来提供这类产品。而色调渐变涂层也比金属基质受欢迎。”

WWP的Hayet指出新颖的打印技术是一个创举。Hayet 说道“我们有能力对平板、塑料面如粉盒进行精确的数码打印，我们可以在粉盒上打印上图像而不是一个简单的标签，这是其他彩妆包装公司所不能的。”

HCT NY执行总监Anthony De Marco精彩地总结出了时下彩妆包装采购的需求。Anthony De Marco 说：“顾客们寻求能令他们与别不同的独特包装。实质上，整个趋势是要找出一些新颖独创的东西。顾客们不仅仅是在追求虚有其表的华丽包装。现在的包装必须要 多功能，富有吸引力并且能传递出信息。优秀的包装是拥有独特的系统、环保、密封却又不太机械化而且饶有乐趣的包装。”

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