谷歌高层解读财报：Nexus 7营销开支大增

谷歌周四公布了2012年第三季的财务报告，由于意外事先泄漏财务报表，加上第三季营收不如市场预期，导致股价每股重挫68美元，稍后更暂停股票交易，但在周四稍晚恢复交易，盘后下跌8%。

在与华尔街分析师的会议中国标带轮，谷歌高层仍认为本季表现强劲，并强调移动装置业务上的收入增加以及解释了广告收入下滑的疑虑。

当参加电话会议的分析师特别问及移动业务营收时，谷歌高级副总裁、首席财务官特里克·皮切特(Patrick Pichette)对此表示：“很明显，我们不会就业务范畴进行划分。广告仍将是移动业务营收的主要来源。移动业务营收中的很大一部分将会来自于广告业务。”

谷歌的CEO拉里·佩奇在声音尚未完全恢复的情况下，与特里克·皮切特(Patrick Pichette)，以及资深副总裁Nikesh Arora召开电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

与分析师问答摘录如下：

德意志银行证券分析师罗斯·山德勒(Ross Sandler)： 谷歌在全球成长约是26%，但从上季29%下滑了，你觉得是否出现了什么弱点，或者是全球经济不景气?另外，营销的开支比过去第三季增加了18%，比以前的比率都高，能讲一下原因吗?

谷歌高级副总裁丶首席财务官特里克·皮切特：在营销开支上，你看到的是对Nexus 7的支持。我们在第三季推出了Nexus 7，在其它方面则与之前没有太大不同。Nexus 7很受好评，因此我们希望能够拓展市场。

谷歌高级副总裁兼首席商务官Nikesh Arora：我们在全球的成长的确很强劲，而下滑的原因主要是跟季节性有关，另一点则是欧洲的经济仍然没有好转。谷歌与其它欧洲的公司业绩比较仍然是非常亮眼，但确实会受到波动的影响。从我们的观点看来，没什么好担心的。

Macquarie Research Equities分析师Ben Schachter ：现在大家常谈到在移动装置上使用互联网，但换个方向，我想知道你能谈一下有关利用电视屏幕上网的可能性，以及谷歌是否可能从中受益?另外，针对苹果有两个问题，第一国标型材，苹果以前会写明是google.com但在iOS6上，看起来是个小改变，但在搜寻栏目中，将以前的google改成了搜索。这对苹果与谷歌的经济关系是否有影响。

谷歌高级副总裁丶首席财务官特里克·皮切特：我们当然对电视屏幕上网很兴奋，我们已经研究一阵子了。而谷歌电视在之前也一直是我们研究的产品，我很喜欢，但我认为对于真正的浏览器，或用电视收信类似的事情只有短时间。

而Youtube也已经整合许多设备，像是DVD播放器丶电动游戏主机等设备。我们非常努力要让Youtube的扩散力更大，从Chrome和互联网，将电视屏幕当成是一个整体，以及我们自己的产品。我认为现在谈这个还太早，但我们有极佳的用户经验，我们也努力要实现这个理想。

高盛分析师Heather Bellini：你可以给我们一个概念，有关于你提到移动业务80亿元的年化营收。这是基于同店销售的基础吗? 你去年跟我们说年化营收是25亿元，大家感兴趣的移动广告是在哪一个部分? Google Play吗? 下一个问题是，Google Play的内容收入上的获利率为何? 以及谷歌光纤(Google Fiber)如何将内容和搜索整合成跨屏幕?

谷歌高级副总裁丶首席财务官特里克·皮切特：在80亿元的问题上，很明显我们不会告知细分成哪几类，只是想让你们知道的大概。重点是，我刚刚给你的三种收入来源中，广告持续是主角，其余的则是Google Play，要强调的是，从一个模式的角度来看手摇泵，与内容有关的所有东西，无论是本书或电影，在我们的帐本上都是以毛额基准(gross basis)。所有的东西与应用程序有关的，都是以净额基准(net basis)。在不公布详细利润的前提下，我只让给你个概念，所以你不会以为将看到80亿元的营收，但其实三类收入来源中的两类是，第三项则是根据会计原则列为净额基准。

谷歌CEO拉里·佩奇：谷歌光纤仍是相当初期，我们现在只在一个或两个城市推出，我对用户体验也感到很兴奋。能够用七吋的Nexus平板电脑来控制，把它当成摇控器，这对用户来说是个很惊人的经验，我们也能让业界更往前推进一步。

谷歌高级副总裁丶首席财务官特里克·皮切特：值得提到的一点是我们也用谷歌光纤写下美国互联网史的一个篇章，民众对于能够用合理价格取得高速网速有很大的需求，我们认为谷歌光纤会很受欢迎，我们希望让每个人都感到很兴奋，并鼓励整体环境能给予我们联通性，无论是在美国境内或其它地方。