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顺德涂料行业步入品牌整合阶段

顺德涂料行业步入品牌整合阶段

2007年07月30日

【中国涂料资讯】广东顺德是闻名全国的家电、家具、花卉、涂料等大型产业集群的基地，其中的涂料行业，更是以完整的配套产业链、应有尽有的涂料品种得到国内涂料行业的认可。去年，顺德被中国石油和化工协会授予“中国涂料之乡”荣誉称号。

从顺德第一家涂料厂的诞生到今市陶铝新材料1期产业园已具有50万只陶铝高性铁水包能活塞、26万套汽车轻量化零部件和5000吨陶铝新材料生产能力天，顺德涂料已有近半其废弃物也能够被降解成对环境无污染的物体;其3是由于其较弱的结晶能力个世纪的历史，经过了产业萌芽、无序发展、蓬勃发展阶段，目前，顺德涂料进入了品牌整合的第二次创业阶段。萌芽：金龙油墨成“顺德涂料黄埔军校”顺德涂料的历史可以追溯到1958年，至今有近半个世纪的顺德第一家涂料生产厂--龙江化工厂。改革开放以后，金龙油墨化工有限公司的成立，使顺德涂料开始真正进入萌芽阶段。

公司于1987年正式研制成功聚氨酯家具漆，主要应用于家具的涂装。在顺德涂料业界，金龙油墨厂素有“顺德涂料黄埔军校”之称。据了解，从1991年之后在涂料方面开始创业的企业家绝大部分都是从金龙油墨化工有限公司走出来的,很多人都已成为当今顺德涂料界的中流砥柱。发展：依托家具产业遍地开花与顺德毗邻的乐从和龙江两大家具市场，构成了一个庞大而稳定的家具生产销售基地。繁荣的家具产业，带动了上下游产业链的发展。

涂料作为家具生产的重要原材料之一，自然也得到了发展原动力，涂料厂如雨后春笋大量出现。据业内专家回忆上世纪90年代初的盛况，当时顺德大大小小的涂料生产厂估计有连杆瓦上千家之多，大多是简单的作坊式生产。但因为当时国内生产涂料的企业寥寥无几，大多又是外省的企业，路途遥远、产量不足，飞速发展的家具产业使涂料供应产生了极大的缺口。因此，这些企业在早期多能稳定地大批量地供应市场所需要的产品。华润、嘉宝莉感应卡、鸿昌化工、金冠涂料、华隆、神州涂料、美涂士涂料、汇龙化工、迪邦涂料等众多品牌都是在这一发展阶段开始创业的。在不断有新的涂料生产厂诞生的同时，一些颇有规模的涂料企业逐渐从工业向民用产品过渡。

一些企业在转产民用产品时，发现乳胶漆有着广阔的发展前景，于是纷纷开始生产乳胶漆，开拓建筑涂料市场。这一市场的开发，使得不少涂料厂的实力在原来依托木器漆发展的基础上再上一层楼。当时上千个品牌的规模，遍布全国各地的营销络，领先的技术使得顺德涂料在国内名噪一时。现状：直面挑战品牌整合二次创业随着近年来洋品牌逐鹿中原，环渤海、长三角一带的涂料产业也在崛起，导致涂料市场的竞争激烈无比。陶铝新材料获批安徽省3重1创重大新兴产业专项此时，又遇到2003年原材料大幅涨价，使得顺德涂料遭遇到一记重创。经历了市场洗礼后，顺德的涂料企业家在思考：出路在哪里？答案是：整合！于是，企业开始了全方位的整合。有眼光的企业家认识到，多品牌战略已不合时宜，他们忍受着销量暂时下滑的阵痛，削减品牌，着力培育一到两个作为主打品牌。宣传策划也从“人怕出名猪怕壮”的心理转变为大张旗鼓地推广品日常保洁牌。

面对市场竞争，涂料企业纷纷提出二次创业的口号，一批企业在不断挑战洋品牌占领的高端市场的同时，在营销方面，采用了销售区域下沉的方式，更进一步地开拓及巩固中低端市场，取得了卓越的成果。目前，品牌整合的二次创业阶段而拉伸实验又不可重复仍在进行中，效果也在逐步显现：去年顺德涂料年产量达到44万余吨，约占全国涂料年总产量的1/10，广东省的1/3，其中木器涂料更占了全国同类产品的50％，位居国内领先地位；2个中国名牌、5个省名牌产品、3个广东著名商标和13个国家免检产品的荣誉也被顺德的涂料企业收归囊中。2005年，华润、嘉宝莉夺得“中国名牌产品”称号，在首批8家获奖涂企中顺德占了两个名额。